“光棍节”促销莫热过了头

被称为“光棍节”的“双十一”快到了，各路电商掀起促销大战，浓烈硝烟弥漫到实体店。据媒体昨日报道，8日下午，武汉光谷一家商场就推出“你脱光我免单”的营销活动，只穿内衣在店内购物的顾客可当场穿走一套价值不超过千元的衣服。现场排队参加该活动的有100余人，最终有100人获得免单。有人觉得新鲜，也有人觉得低俗。

其实，类似的“脱光免单”活动，几年前就在其他城市上演过，谈不上有什么新意。其之所以吸人眼球，无非就是借用网络流行的“脱光”二字，敢于挑战人们的文明底线。就如下跪，本身没有什么技术含量，但因绝大多数人有人格尊严和羞耻之心，不肯轻易屈膝，因此街头偶尔有下跪者，就能引人围观。只是，以如此毫无创意、无技术含量而又有损公序良俗的营销手段来吸人眼球、哗众取宠，实际上调戏了顾客的人格。或许商家自以为高明，实则折射出自己心态的浮躁、想象力的贫乏和社会责任感的缺失，确不可取。

当然，也有稍具新意的营销点子。据媒体报道，8日下午，在长沙天马学生公寓，有几名快递员按照《西游记》电视剧里师徒四人的打扮，或扛金箍棒，或骑白马，或挑担子，一路卖萌送快递包裹，连路边交警都被逗笑了。这一由电商策划的“双十一”活动，倒是让人想起快递员这一新兴职业的流行与电商生意的火爆，比起简单低俗的“脱光”癫痫病起因炒作来，在形式和内容上都高了几个档次。

不过，这事仍让人有些疑惑：若说促销，一年365天，天天可做，为何线上、线下偏偏一股脑地瞄准了“光棍节”?尤其是电商，跟物流息息相关，大伙儿集中在短短几天内进行价格“血拼”，势必引诱大量的消费需求在短时间内爆发，大大增加物流压力和快递员的工作量，使其不堪重荷。据《北京青年报》前不久报道，北京快递员虽然月薪可上万元，却是个不折不扣的辛苦活，常常争分夺秒。碰到“双十一”，更会积压大量包裹无法及时送达，去年网购高峰期，还曾有快递员累死的个案发生。可以说，网络的“光棍节”购物狂欢，是建立在物流与快递员的“过劳”基础之上的，其背后隐藏有不人性、不文明的另一面，应该降点温了。

有业内专家分析，目前国内电商基本都是坚持高低价的促销策略，尤其是在“双十一”促销季中。所谓高低价促销，就是对于消费者敏感的商品的价格，比竞争对手更便宜，而其他商品则不然。另外，一些商家将几款性价比不同、价格不同的商品摆在一起，消费者买到的可能是价格更低的商品，但并非性价比最高，由此零售商可赚取更多利润。面对这样的促销，消费者能否真得实惠，还须看自己的判断力与运气。与“脱光免单”的营销一样，商家的哪个医院治疗癫痫好吸睛意图显然大于所谓癫痫病的日常预防措施有什么的“让利”中医治疗癫痫可靠吗。

一个人暴饮暴食，虽能获一时口腹快感，但终究伤害身体;同理，商家短短几天内集体展开“秒杀”、“免单”之类的购物狂欢，虽能一时博得顾客如云，人气暴涨，却未必是健康、稳定的经营之道。近年来，国内电商“双十一”促销活动期限不断延长，由几年前的一天扩展到现在的半个来月，分流客源，这是不断成熟的标志。但跟黄金周出游一般，还需更多商家选择“错峰营销”和“天天平价”营销策略，形成多渠道、多样化的竞争模式。而作为消费者，对于“双十一”促销，我们也应睁大双眼多点理性，不要在狂欢中忘了消费的本来目的。