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奢侈品触网电商 消费者会买账吗

哪怕就在不久前,奢侈品还对电商渠道表现得极为谨慎,甚至嗤之以鼻的。问题是,当奢侈品真正进军电商,人们会买账吗?本周,奢侈品行业的热门话题,都和电商有关:一方面,香奈儿今年底进军电商的消息仍在发酵;另一方面,奢侈品巨头历峰集团,也对电商表现出了浓厚的兴趣。历峰高调喊话抛开时局艰难的大背景,这是近期奢侈品行业内最具喜感的一幕:在《金融时报》奢侈品行业峰会上,历峰集团主席Johann Rupert公开“喊话”拉拢其主要竞争对手,全球最大和第三大奢侈品集团LVMH及Kering与其合作,共商“奢侈品电商”大业——说来也简单,Johann Rupert希望LVMH及Kering能够在历峰旗下奢侈品电商Net-a-Porter Group Ltd.的收购和增资过程中参股,参股的武汉治疗癫痫食疗偏方目的不是要钱,而是希望未来两大集团的品牌能够出现在这个电商平台上。货源,从来就是奢侈品电商的命门。此前,尽管多数奢侈品电商,即使如Net-a-Porter、Yoox这样行业第一、第二的奢侈品电商对路易威登、古驰、爱马仕等传统奢侈品品牌也没有丝毫拉拢能力,它们只能吸引一些新兴品牌入驻,无法做到真正的“奢侈”。香奈儿的尝试或许各干各,会是一条好出路呢?于是,我们看到,一向排斥电商的香奈儿,也开始“小心翼翼”地触网。有消息称今年晚些时候,其将开始在美国电商平台上售卖眼镜产品。香奈儿(Chanel)时尚总裁BrunoPavlovsky曾于3月底透露,至206年第三季度或第四季度,香奈儿将正式推出全球性电商网络。而在今年年底,香奈儿旗下子公司Paraffection的三家Metiersd'Art高级手工坊(包括手套工坊Causse、制帽工坊MaisonMichel以及苏格兰针织品牌BarrieKnitwear)会单独开启电商渠道。此前香奈儿已经做过几次成功的实验:今年4月,香奈儿跟Net-a-porter合作,为旗下售价在970欧元~9000欧元区间的精品高级珠宝系列CocoCrush开设销售专区,6小时之内就被抢光。奢侈品电商被看好由此可见,当真正的奢侈品进入电商渠道之后,仍然会被看好。目前,不论是在线上营销领域已经站稳脚跟的Dior、Burberry,还是后发制人的Fendi、Chanel,未来还有相当多的发展空间。根据巴黎银行公布的一份《奢侈品市场数字销售份额》中显示,在中国和美国市场,奢侈品消费者通过电商渠道贡献的营业额占总业绩超过0%,紧随其后是英国和日本市场,占比8%;德国占比6%;南欧国家占比4%。Solca还透露,许多奢侈品门店已不再带动利润增长。但是,当品牌开始进行线上销售时,消费者又会重新活跃了起来。巴黎银行总经理Luca Solca也表示:“电商仍然是奢侈品公司最重要的增长来源之一,并且一直保持着稳定的增长态势。”轻奢品已经很成功在很多顶级奢侈品仍小心翼翼的时候,轻奢品早已在电商领域呼风唤雨。一个简单的例子,是早在几年前,国内多数奢侈品电商网站,都开始向轻奢或者打折领域转型。与此同时,天猫、京东这样的平台,也开始向上延伸。这一点,我们很容易在美国箱包品牌新秀丽的发展上看出来。从去年到今年,他们先后在京东和天猫开设了官方旗舰店,业绩也在飞速增长。他们的全球CEO Ramesh Tainwala先生在接受快报专访时透露,近一年里,他们的电商营业额已经翻倍,未来3到5年内,电商占总销售额的半壁江山也不奇怪。为此,他们还特意在宁波开工建造全球最大的物北京癫痫病治疗医院流中心,计划中每年的流转量会达到500万个箱包——以满足中国各门店和电商的需求。“中国定西市哪里有治疗癫痫病的医院的电商特别讲究速度,这个物流中心会让我们更快。”Tainwala说。