红星美凯龙电商大换血 半年烧2亿或被叫停 –

电商团体从头洗牌　　上述了解内幕的人员向亿邦动力网暗示，红星美凯龙电商（红美商城）电商负责人一职于日前完成更迭。企业内部已录用南边某大区总经理为新电商负责人。与此同时，近400人构成的红美商城的电商团体也被迫大幅减少。“目的或许是150人。”　　罢了去职的红美商城原电商负责人旋即阔别传媒视线，坚持低调。亿邦动力网企图与其取得交流，但未果。　　尽管红星美凯龙官方并未对这次人事变更的重要缘故加以诠释，但外界推测，线上业绩不睬想依然是主因。　　信息人士奉告亿邦动力网，在上线运营的半年内，红美商城买卖额仅为4万元左右，但先期投入已达2亿元，单是人员工资和宣传款项就累计靠近1亿元。“如此算一算钱已经烧得差没有几多了。”　　上述人士还指出，红星美凯龙方面期待电商项目可以尽快见到成效，这次除了改换电商负责人外，还包罗改名“红美商城”为“星易居”打算，以期得到更多的线上用户认知，乃至不吝再追加更多的资本投入。“有内部人士放言说，再烧两个亿，假若还砸不出结果，干脆就算了。”　　线上线下严峻脱节　　但红美安龙县癫痫的医院有哪些商城的问题真的能够仅归罪于人和钱吗？　　据靠近红美商城的人士剖析，其电贸易务近半年内毫无转机的根本缘故在于初期谋略定位的误差，乃至其线上线下营业分裂脱节，各自为战。　　亿邦动力网从产业人士处了解到，红美商城上线初期并未以红星美凯龙为依托，充实借用线下卖场资本，而是独立开展以家居建材商品为主的B2C营业。　　但以当前电商市场而言，做独立B2C的难度显而易见，没有足够的流量支撑，供给商找不到入驻红美商城的原因。　　“红美商城这个定名很难让人与红星美凯龙联络到一同，纯真想把线上流量做起来，大笔宣传费不行避免。但问题是以往阶段的大肆投入并不能得到正向积聚，红美商城一旦改名，乃至会导致前功尽弃。”上述人士描述，红美商城接下来可能会转做B2C直营营业，而这种采销方式则很有可能触动线下卖场的销售商好处，为激发与供给商之间的矛盾埋下隐患。　　另一方面，未能厘清电约定位，则直接影响到人员吸纳和团体的组建。红星美凯龙更倾向于寻找懂线上营业的电商人才。譬如从聚划算和齐家网等偏重团购青少年癫痫病的症状的电商公司挖人，即不认识B2C商城的打法和计谋，又同红星美凯龙把握普通公司思维和心得的员工难以融合。“如今又搬来了地域老总，是否真的懂线上营业有待磨练。”　　除此之外，从组织架构上剖析，红星美凯龙的电贸易务仅仅是以部门情势存在，真正主导电商的依然是企业高层，部门负责人只负责执行层面，所以无论是要害决议，仍是辅佐资本上都受到限定。　　“实质上不是换人、烧更多的钱就能够解决的事儿。经理层不从根本上解搏斗略定位和电商思维，我估计他将来再烧20个亿也是白烧。”某家居产业电商负责人坦言，红星美凯龙看待电商立场一向游离于做与不做之间，过多的纠结于线上线下的好处，“这点很像早期的国美，贫乏像苏宁通常壮士断腕的决意。”　　红星美凯龙的危机感　　红美商城所表露的问题，在必定水平上反映出这家普通家居卖场龙头的紧迫感。　　按照传媒批露，红星美凯龙的营业情况不容乐观。以2012年上半年为例，营收27.61亿元，同比2011年仅增加不足0.7%；而因为经营本金的逐年累加，其净利润则同比下滑18.35%至6.32亿元。有剖析猜测，其2012年下半年仅员工工资、宣传、税金在内的运营资本付出就将高出吉林癫痫治疗专业的医院7亿元。　　除此之外，红星美凯龙还面对各类资产欠债和亟待扩张的项目需资本弥补，这也迫使其在2012年下半年其持续两次融资15亿元。　　如是判定，红星美凯龙对于电贸易务如连续加大投入，将会进一步加剧其资本周转和抵御危险的能力。这也不难理解为何企业高管有“叫停”电商项目标意向。　　但与此同时，跟着天猫、京东等电商平台纷纷采纳举措，邀约线下牌子商入驻，电子商务吞噬线下市场，倒逼普通家居卖场做出转变已迫在眉睫。　　尤其是跟着全友家居在上一年双十一缔造了破亿的单日推销记载，家居品类的网上推销越来越获得产业的重视和承认。乃至太原儿童癫痫治疗医院有剖析人士猜测，将来5年内家居电商营业额将占到家居零售总额的40%以上。2013年俨然变成家居建材产业团体抱拥电商的要害节点。